關(guān)鍵詞：濟(jì)南中央空調(diào) 濟(jì)南大金中央空調(diào)

每個(gè)冷凍年結(jié)束之后，空調(diào)廠商們都會(huì)總結(jié)各自的得失成敗，各種行業(yè)內(nèi)的評(píng)選、頒獎(jiǎng)也會(huì)紛至沓來(lái)。在同一個(gè)舞臺(tái)上總會(huì)有主角與配角之分，不過(guò)就像陳佩斯、朱時(shí)茂的小品《主角與配角》一樣，配角的話(huà)語(yǔ)動(dòng)作多，他也能搶了主角的戲份——“你能管得了我，還能管得了觀眾愛(ài)看誰(shuí)嗎？”

    美的——最佳變頻空調(diào)主演

    2009冷凍年中最耀眼的就是美的，2008年9月1日變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)誕生了，這個(gè)新任的變頻空調(diào)主演也隨之誕生了。從一個(gè)定頻陣營(yíng)最頑固的保守派搖身一變成為變頻空調(diào)的領(lǐng)跑者，美的一舉讓所有的媒體都掛上“美的變頻空調(diào)”的廣告，這種強(qiáng)硬令其他同行望塵莫及。

    美的的這種快速打法對(duì)目前正在初級(jí)階段的變頻空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)非常奏效，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的2009年1~5月空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，進(jìn)入2月后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在變頻市場(chǎng)占有率超過(guò)75%。在國(guó)產(chǎn)品牌中，美的以24.9%的市場(chǎng)占有率獲得第一，在2009年之前這個(gè)位置一直由海信把持。不過(guò)，通過(guò)大手筆的廣告投入獲取的高曝光率能堅(jiān)持多久呢，美的變頻空調(diào)必須在人們的心目中植入一種形象或概念。對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，變頻是真正具有技術(shù)含量的，于是在成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之余美的一直想以與日本東芝五年的合作來(lái)渲染在技術(shù)上的占有。不過(guò)美的過(guò)于市場(chǎng)化的手法使其技術(shù)因子在整個(gè)變頻甚至空調(diào)體系中顯得太渺小了，這是否應(yīng)了“成也蕭何，敗也蕭何”這句話(huà)呢？

    格力——最實(shí)力派空調(diào)主演

    當(dāng)格力宣布與大金合作攜手并進(jìn)變頻空調(diào)時(shí)，震動(dòng)了全球空調(diào)業(yè)，因?yàn)檫@并不是日本企業(yè)與中國(guó)企業(yè)之間簡(jiǎn)單的合資、代工或者技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)p方將拿出各自的優(yōu)勢(shì)共同進(jìn)行變頻空調(diào)的開(kāi)發(fā)，合資建立壓縮機(jī)、電機(jī)等空調(diào)關(guān)鍵零部件和精密模具的生產(chǎn)工廠，對(duì)其他零部件等原材料進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)降低成本。

    同美的一樣，格力也曾是定頻陣營(yíng)里的頑固派，在2009年突然全面傾向變頻空調(diào)，而格力在2009年一系列的動(dòng)作也幾乎是在與大金合作的背景下展開(kāi)，精密模具和變頻壓縮機(jī)工廠如期開(kāi)建，針對(duì)中端消費(fèi)者售價(jià)在3000元左右的低價(jià)變頻空調(diào)將在10月批量生產(chǎn)。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為格力也曾是一個(gè)以行銷(xiāo)為主的企業(yè)，以往行業(yè)討論的均是格力的經(jīng)營(yíng)模式，而從2009年開(kāi)始，格力要努力傳達(dá)給外界的是技術(shù)形象。因?yàn)楦窳σ幌蛞詫?zhuān)業(yè)性著稱(chēng)，而朱江洪本人也是技術(shù)出身，也有媒體形容格力是技術(shù)方面的偏執(zhí)狂，在這樣的基礎(chǔ)之上，格力的形象塑造應(yīng)該是順理成章的。2009年對(duì)格力來(lái)說(shuō)不是暴發(fā)的一年，而是籌備的一年，雖然格力全面轉(zhuǎn)身變頻空調(diào)本身對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的震動(dòng)，但到目前為止，格力還算安靜，也許我們可以期待格力更精彩的表演。

    海爾——最穩(wěn)重節(jié)能空調(diào)主演

    盡管在1993年就制造出變頻空調(diào)，但海爾在變頻空調(diào)領(lǐng)域從不高調(diào)發(fā)言，這也使得2009冷年前半段熱鬧非凡的變頻之爭(zhēng)中始終看不到海爾的身影，喧囂一時(shí)的口水戰(zhàn)和海爾的冷靜形成鮮明對(duì)比，與格力、美的的差距拉大。其實(shí)對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2009冷年有一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是節(jié)能惠民工程中的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼，變頻空調(diào)的落選給急速升溫的變頻熱潮潑了一盆冷水，而此時(shí)定頻中的節(jié)能空調(diào)開(kāi)始抬頭，海爾才又重新回到人們的視線(xiàn)中。

    國(guó)家權(quán)威統(tǒng)計(jì)部門(mén)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前海爾空調(diào)實(shí)際銷(xiāo)量中節(jié)能產(chǎn)品已占自身總量的60%，它帶動(dòng)了海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額持續(xù)以50%以上的增幅高速發(fā)展。國(guó)家在制定節(jié)能補(bǔ)貼政策時(shí)希望空調(diào)企業(yè)們能在3年內(nèi)將節(jié)能空調(diào)的普及率做到30%，而海爾僅用了1個(gè)多月的時(shí)間就將市場(chǎng)份額做到了23.1%。海爾給自己制定的目標(biāo)是用3個(gè)月做到30%，這比國(guó)家的預(yù)期提前了兩年零9個(gè)月。變頻陣營(yíng)曾預(yù)言當(dāng)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)頒布之時(shí)也就是定頻空調(diào)落幕之始，因?yàn)槎l空調(diào)做到2級(jí)能效以上的成本會(huì)很高，價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)高于變頻。

    從7月的青博會(huì)上已經(jīng)窺探到海爾即將發(fā)布的節(jié)能新品，緊隨國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的大環(huán)境，在格力、美的紛紛投身變頻的時(shí)候，海爾留下來(lái)堅(jiān)守定頻，這顯示了海爾對(duì)節(jié)能政策的把握和一種戰(zhàn)略性的眼光，不顯山不露水地贏得節(jié)能空調(diào)戰(zhàn)役上的第一次勝利。

    海信——最淡然的變頻空調(diào)布道者

    在變頻空調(diào)方面，海信一直扮演著布道者的角色，對(duì)變頻空調(diào)的理解，對(duì)技術(shù)的掌握，對(duì)變頻落地中國(guó)融合國(guó)情的研究使其當(dāng)之無(wú)愧得成為中國(guó)變頻空調(diào)的先鋒。但是當(dāng)美的格力開(kāi)始口水大戰(zhàn)后，海信的形象卻顯得有些模糊，180°正弦波、15赫茲等概念被炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，美的來(lái)格力去，格力來(lái)美的去，唯獨(dú)海信不對(duì)這些概念發(fā)表言論，美的格力搖身一變成了變頻技術(shù)的領(lǐng)頭羊，很多行內(nèi)人感嘆：海信一手締造的變頻拱手讓給了別人。海信的變頻技術(shù)被超越了嗎？

    海信科龍總裁周小天說(shuō)：“我們?nèi)狈σ粋€(gè)能將我們的好技術(shù)推廣出去的營(yíng)銷(xiāo)高手。”其實(shí)海信仍然保持著變頻技術(shù)領(lǐng)先的研發(fā)狀態(tài)，在其他企業(yè)叫嚷15赫茲低頻時(shí)，海信變頻空調(diào)已可做到12赫茲，在變頻空調(diào)被擋在節(jié)能補(bǔ)貼之外，陣營(yíng)束手無(wú)策時(shí)，海信率先推出雙?？照{(diào)使這樣一個(gè)更符合中國(guó)人使用習(xí)慣的變頻空調(diào)跨入節(jié)能補(bǔ)貼行列，并且再次將低頻做到10赫茲，要知道這可是格力與大金合作時(shí)宣稱(chēng)共同研發(fā)的目標(biāo)。最近一次海信新品發(fā)布會(huì)上通過(guò)周小天與媒體們的座談得出這樣一個(gè)概念——“2009年的大部分精力用在了冰箱上”，盡管明明知道自己輸在宣傳上，但海信似乎仍然不急于在這方面進(jìn)行加強(qiáng)，真的是“酒香不怕巷子深”嗎？2009對(duì)于變頻倡導(dǎo)者們來(lái)說(shuō)是迷茫的，動(dòng)還是不動(dòng)，大動(dòng)還是小動(dòng)。在變頻前途并未明朗的時(shí)候，還是不宜大動(dòng)，淡然得做自己的技術(shù)，跟著市場(chǎng)、政策的變化而變，這就是海信現(xiàn)在的狀態(tài)。